App Store Optimization (ASO) tem os mesmos princípios do SEO, porém, refere-se ao mundo das aplicações. Trata-se de otimizar uma aplicação com o objetivo de torná-la mais fácil de encontrar, aumentando assim os downloads. Esta técnica é muito importante para garantir um bom posicionamento, pois atualmente existem inúmeras aplicações disponíveis.
Se conseguir tornar a sua aplicação mais visível e aparecer no topo dos resultados da pesquisa, a probabilidade de aumentar o número de utilizadores da aplicação é maior, aumentando o número de utilizadores de maneira económica.
Existem alguns websites que fornecem ferramentas pagas para monitorizar e analisar as aplicações, como a AppTweak. Se escolher qualquer um deles, o trabalho tornar-se-á muito mais fácil. Obviamente, isto também pode ser feito utilizando ferramentas gratuitas. Embora possa demorar um pouco mais, os resultados serão os mesmos. Além disso, terá uma compreensão mais aprofundada de como o ASO funciona, ao fazê-lo manualmente.
Os esforços de otimização de aplicações devem começar pela pesquisa e implementação das palavras-chave corretas, que devem ser relevantes para a aplicação. O critério de escolha das palavras-chave não deve ser baseado exclusivamente na popularidade dessas palavras e muito menos estas devem ser irrelevantes para a aplicação, caso contrário, o utilizador pode ficar desapontado. Em vez disso, devem descrever a aplicação, que será encontrada pelos utilizadores que realmente a irão instalar e aproveitar.
Em primeiro lugar, pode começar por criar uma lista com diferentes palavras-chave relacionadas à sua aplicação, como as suas características ou para que serve a aplicação.
Outra maneira de obter ideias para as suas palavras-chave é analisar outras aplicações da mesma categoria. Esta pesquisa pode revelar quais são as palavras-chave mais relevantes e pode fornecer ótimas ideias para a sua própria aplicação.
Pode analisar os nomes de outras aplicações, subtítulos e descrições, criando uma lista com os mais relevantes. Verifique quantas vezes uma palavra ou conjunto de palavras-chave aparecem, utilizando uma ferramenta como o Word Counter. Quanto mais vezes aparece, mais importância tem.
Analise cada título e parágrafo e a sua dimensão. Esta análise pode dar uma boa ideia do tipo de palavras que deve utilizar. No entanto, é importante não plagiar. Crie o seu próprio texto, com as suas próprias palavras, explicando no que consiste a aplicação, a sua finalidade e destacando as vantagens para o utilizador.
Outra maneira de obter ideias de palavras-chave é introduzindo as suas próprias palavras-chave na caixa de pesquisa da loja de aplicações e depois verificar quais as que são sugeridas pela plataforma. Também é possível utilizar ferramentas como o Ubersuggest ou mesmo o Google Keyword Planner para obter sugestões de palavras-chave. Embora estas só mostrem as pesquisas feitas no Google, se procurar por uma aplicação específica, pode ter uma ideia de quantas vezes os utilizadores pesquisam por ela.
Analisar as avaliações de outras aplicações na mesma categoria que a sua também é uma boa maneira de adicionar ideias à sua lista de palavras-chave. Os utilizadores podem usar palavras-chave nas quais não tinha pensado antes. Além disso, pode usar essas análises a seu favor, não apenas para palavras-chave, mas também para entender os pontos fortes e fracos das outras aplicações.
Numa segunda fase, depois de lançar a sua aplicação, pode verificar quais as novas palavras-chave para que está posicionado e adicioná-las aos seus metadados.
Lembre-se de que os algoritmos utilizados na maioria das plataformas de aplicações usam as palavras-chave dos títulos e subtítulos para posicionar consultas de pesquisa específicas, portanto, a otimização destes campos é extremamente importante.
No início, para novas aplicações, pode ser difícil posicionar-se para uma palavra-chave específica. Por isso, uma das formas de desenvolver um bom nome é usar palavras-chave de cauda longa (long-tail keywords), através de uma combinação de palavras para chegar a uma que seja ideal. Estas palavras-chave de cauda longa normalmente têm menos concorrência e são mais específicas.
Seja criativo ao escolher o nome da sua aplicação, com as palavras-chave certas. Afinal, é isso que os utilizadores verão em primeiro lugar, junto com a imagem. No entanto, é importante não inserir muitas palavras-chave no seu título, caso contrário, pode parecer spam. Seja prudente. Crie um título fácil de entender, com uma descrição do que a sua aplicação faz e evite usar palavras-chave genéricas ou muito semelhantes às existentes.
No caso da iOS App Store, o nome da aplicação tem um limite de 30 caracteres. Com a Google Play Store, há um limite de 50 caracteres que pode utilizar para o nome da sua aplicação (o Google anunciou que irá mudar este número de caracteres para 30, mas ainda não foi implementado). Mais uma vez, a moderação é fundamental. Se o nome que escolher para a sua aplicação tiver menos de 30 ou 50 caracteres, não o encha com palavras-chave. Por exemplo, pode colocar o nome da aplicação no início seguido por uma breve descrição da mesma: Google Maps – GPS Navigation, ou CoolKicks – Sneaker & Streetwear Drops. No entanto, este formato pode não servir para todos os casos, e poderá fazer mais sentido adicionar a descrição primeiro, seguida pelo nome. Pode testar para entender o que funciona melhor no seu caso. A nossa sugestão é que adicione, no início, as palavras-chave que os utilizadores possivelmente usariam para encontrar a sua aplicação.
É possível adicionar um subtítulo apenas em aplicações da iOS App Store. Este aparece abaixo do nome e tem um limite de 30 caracteres. O subtítulo pode ser usado em termos de marketing, para complementar o nome da aplicação e como outro sítio para adicionar palavras-chave. Em vez de repetir palavras-chave já utilizadas no nome, deve escolher outras, que ajudarão os utilizadores a encontrar a sua aplicação.
Sugestão: evite descrições genéricas como “melhor aplicação do mundo”. Em vez disso, destaque recursos ou como a sua aplicação pode ser usada, informações que sejam relevantes para o seu público.
Tanto na Apple App Store como na Google Play Store é possível adicionar uma descrição da aplicação (máx. de 4000 caracteres). Nesse campo, forneça uma descrição cativante que destaque os recursos e a funcionalidade da sua aplicação. Seja conciso, por exemplo, um parágrafo informativo seguido por uma lista de características principais. O objetivo é informar os utilizadores sobre os benefícios da aplicação e divulgar porque é que eles a vão adorar. Evite usar linguagem demasiado técnica ou difícil de compreender e, em vez disso, use terminologia que os utilizadores entendam.
A primeira frase da sua descrição é a mais importante, pois é o que os utilizadores podem ler sem precisar tocar para ler mais. Embora a descrição na Google Play Store tenha um limite de 4000 caracteres, apenas 80 caracteres são visíveis sem clicar em “ler mais”. Portanto, deve focar-se nos recursos exclusivos da aplicação. Na Apple App Store, apenas as três primeiras linhas são visíveis, portanto, faça uma introdução cativante.
O Google indexa palavras nos campos de descrição curta e longa para também se tornarem palavras-chave de pesquisa, não apenas para a Play Store, mas também para qualquer pesquisa relacionada no Google. Portanto, repetir algumas das suas palavras-chave na descrição (não mais que 5 vezes) ajudará o algoritmo a entender quais são as palavras-chave que está a tentar posicionar-se. No entanto, não repita demasiado as suas palavras-chave. O texto deve ser escrito para o utilizador, não para o algoritmo. Quanto mais claro, melhor.
Sugestões para otimizar a descrição da sua aplicação:
Pense no ícone como a cara da sua aplicação e um dos primeiros elementos que os utilizadores irão ver. Portanto, é extremamente importante que cause uma boa primeira impressão. Além disso, os ícones têm o poder de melhorar a taxa de conversão, mas não influenciam o algoritmo de pesquisa.
As nossas sugestões para criar ótimos ícones:
Para obter mais informações sobre ícones, consulte as Diretrizes da Apple App Store e as Diretrizes da Google Play Store.
Os vídeos promocionais são uma boa maneira de fornecer uma apresentação visual da sua aplicação. Além disso, os vídeos podem ajudar a aumentar os downloads da aplicação.
Na Google Play Store, o vídeo promocional não aparece nos resultados da pesquisa. Na Apple Store, o primeiro vídeo aparece nos resultados da pesquisa.
A Google Play Store permite apenas um vídeo (um vídeo do YouTube), e, para vê-lo, o utilizador deve clicar no botão play. Dependendo do dispositivo do utilizador, da configuração, ligação de rede e área, o vídeo de visualização pode ser reproduzido automaticamente em modo silencioso até 30 segundos. Na Apple Store, pode adicionar até três vídeos, cada um até 30 segundos de duração, e estes são reproduzidos automaticamente em modo silencioso.
Em ambos os casos, concentre-se em contar uma história que dê aos utilizadores uma noção da jornada que irão viver ao utilizar a sua aplicação.
Tal como os ícones, as imagens das aplicações não influenciam o algoritmo de pesquisa. No entanto, estes têm um impacto substancial nas conversões. Utilize imagens diretamente da sua aplicação para mostrar a experiência do utilizador. As capturas de ecrã são uma ótima forma de atrair a atenção do utilizador.
Na Google Play Store, pode adicionar até 8 capturas de ecrã para cada tipo de dispositivo compatível, enquanto o mínimo necessário é de apenas 2 capturas de ecrã. No entanto, não se limite a 2 apenas. Na Apple Store, pode adicionar até 10 capturas de ecrã, portanto, certifique-se de que estas destacam a essência da sua aplicação. Em ambos os casos, concentre-se nos principais benefícios ou recursos para que transmita totalmente o valor da sua aplicação.
Para garantir que a sua aplicação é fácil de encontrar é extremamente importante otimizá-la corretamente, garantindo que os esforços de a criar não sejam em vão.
Os conselhos que damos aqui podem não ser adequados para todos os casos, são apenas algumas diretrizes gerais de práticas recomendadas.
Há outros aspetos importantes que não deve esquecer. Em primeiro lugar, é essencial fazer testes para entender o que funciona melhor para a sua aplicação. Depois, é fundamental verificar os comentários dos utilizadores, pois estes podem revelar palavras-chave úteis que poderá usar. Além disso, as avaliações podem ajudar a corrigir quaisquer problemas na sua aplicação. Por fim, não se esqueça de responder aos comentários. Isto mostra que está empenhado e atento ao que os utilizadores têm a dizer.
Se isto lhe parece rocket science, estamos aqui para ajudar. Vamos falar!
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