O Museu Zer0 é um museu de arte digital contemporânea pioneiro, localizado no Algarve. É um espaço dedicado à interseção entre arte, tecnologia e ciência, com foco na experimentação e nos novos media. Como centro de referência para a arte digital em Portugal, o museu fundamenta-se em conceitos filosóficos profundos como o “Zero” e o “Aleph”, aspirando tornar-se uma referência nacional e internacional na inovação cultural.
O principal desafio foi lançar um museu que ainda não tinha uma presença física na mente do público. Era necessário traduzir conceitos artísticos abstratos e complexos numa narrativa envolvente para as redes sociais que despertasse a curiosidade e a ligação emocional. O objetivo era construir uma comunidade qualificada do zero, estabelecendo a autoridade do museu no mundo da arte digital antes e depois da sua abertura oficial.
A estratégia tratou as redes sociais não apenas como uma ferramenta promocional, mas como uma extensão cultural do próprio museu, enraizada no storytelling conceptual e na performance digital.
Estabelecer Notoriedade: Posicionar o Museu Zer0 como uma referência nacional em arte digital.
Construção de Comunidade: Criar um público qualificado e envolvido, interessado em arte e tecnologia.
Gerar Tráfego: Direcionar utilizadores qualificados para o website para apoiar futuras visitas presenciais.
Storytelling Conceptual: Utilizar uma narrativa editorial inspirada nos conceitos fundadores do museu (Zero, Aleph, Centro).
Conteúdo em Estilo de Manifesto: Criámos narrativas educativas e de antecipação (teasers) para gerar mistério e expetativa.
Abordagem “Reels-First”: Utilizámos o vídeo conceptual como formato central para comunicar a atmosfera e a filosofia do museu.
Amplificação Estratégica: Escalámos conteúdos orgânicos de alto desempenho através de publicidade paga (paid social), alcançando um público mais vasto sem perder a relevância cultural.
