Esses objetivos passam por aumentar a notoriedade da empresa (brand awareness), mostrar que a empresa é especialista nas áreas em que partilha conteúdo (brand authority), gerar leads e conversões, gerar tráfego qualificado ou indexar palavras-chave relacionadas com a nossa área.
Para que o blogue atinja esses objetivos, é necessário que os artigos respeitem determinadas práticas, as quais partilhamos aqui.
Antes de começar a escrever o artigo no blog, devemos ter uma compreensão clara do público-alvo.
Responder às seguintes perguntas pode ajudar: O que querem eles saber? Como é que este conteúdo os vai ajudar?
Nesta fase, é importante termos uma definição clara da/das buyer personas, pois serão os interesses/problemas dessas personas que estarão na base do artigo. É importante perceber os problemas dos possíveis leitores, colocando-nos no lugar deles.
É importante que seja feita uma pesquisa de palavras-chave, para se perceber não só o que os utilizadores procuram, mas também como procuram. Esta pesquisa estará na base do artigo.
Utilizar as palavras-chave não só no título, mas também no texto. Para que o texto não fique demasiado repetitivo, podem ser adicionados sinónimos.
Nota: o texto deve estar otimizado para apenas uma palavra-chave/tema.
Este passo é importante para se perceber qual é a intenção de pesquisa do utilizador e se o artigo vai ao encontro dessa intenção de pesquisa. Por exemplo, se alguém estiver à procura de informações de “como agendar um post no Facebook”, então um artigo poderá responder a este tema. Contudo, podem acontecer 2 situações:
Nota: o Google apresenta os resultados que considera relevantes para a intenção de pesquisa do utilizador.
Existem algumas ferramentas que ajudam na procura de temas: Answer the Public é uma boa ferramenta para ideias. O próprio Google também poderá ajudar, nomeadamente, o “autocomplete”, as pesquisas relacionadas que apresenta no final da SERP (página de resultados), ou a secção “As pessoas também perguntam”. Outra ferramenta interessante é o Google Trends, no qual é possível ver as pesquisas feitas ao longo do tempo no próprio Google.
Um ótimo título precisa:
A maior parte das vezes, o utilizador só lê o título e a introdução. Se esta não lhe agradar, a probabilidade de sair é grande, pelo que deve ser o mais cativante possível. A introdução deve:
A dimensão dos artigos dependerá do tema em si, ou seja, se for um tema complexo, poderá ser necessário mais palavras. Por outro lado, se o tema não necessitar de tanta explicação, poderá ser menor.
A ideia é que o artigo contenha a informação necessária sobre o tema em si, sem que tenhamos de incluir “palha” para chegar a um determinado número de palavras-chave.
No entanto, como baliza, aconselha-se que um artigo de blogue contenha no mínimo cerca de 700 palavras. Existem alguns especialistas que consideram que artigos de blogue maiores, com mais de 1500 ou 2000 palavras têm a possibilidade de ter melhores resultados. No entanto, isso depende sempre de alguns fatores:
Para um artigo de blogue que contenha 700 palavras, a estrutura poderia ser a seguinte:
Ferramenta para contar palavras: https://wordcounter.net/
Depois de escrito, o artigo deve ser partilhado através das diferentes redes sociais. A ideia é que os utilizadores interajam com a publicação, partilhem com as suas redes de contactos e também levar tráfego ao site. Outra forma de o artigo ser partilhado é através de email, podendo ser criada uma newsletter específica para esse fim.
Estes são alguns dos pontos importantes para que a escrita de artigos possa dar frutos. O Marketing de Conteúdo é um processo, a médio-longo prazo, que pode levar tempo até atingir objetivos específicos, mas que possibilita a aquisição de tráfego orgânico qualificado no seu website.