- Setembro 15, 2022
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Aqui encontrará o que precisa saber para melhorar o seu ranking de SEO local.
Hoje em dia, estar presente no Google é extremamente importante para o seu negócio e ainda mais se tem uma empresa local que depende da visita de pessoas! Mas como está isso relacionado com o Google Maps?
Location authority (autoridade de localização) é o que o Google Maps procura ao escolher as empresas que vai mostrar a quem está a pesquisar. Quanto maior a location authority, mais preferência o Google dará à sua empresa.
Os resultados do ‘local ranking’ tem por base uma combinação de fatores, relevância, distância e destaque. Juntos, esses fatores ajudam o Google a encontrar a melhor correspondência para a sua pesquisa local.
No que toca à relevância, o que está em jogo para o Google é: “Este negócio é relevante para a pesquisa do utilizador?”.
Por exemplo, o algoritmo pode decidir que uma empresa mais distante do local da pesquisa tem mais probabilidade de ter o que está à procura do que uma empresa mais próxima e, portanto, classificá-la melhor nos resultados de pesquisa do Google Maps.
Esta ação mostra que esse negócio, apesar de mais distante, às vezes apresenta melhores resultados no mapa, possivelmente por ter melhor conteúdo no site e melhores sinais de classificação em geral. Por isso, aparece à frente de um negócio mais próximo da área de pesquisa.
De acordo com o Google: “Os resultados locais favorecem os resultados mais relevantes de cada pesquisa e as empresas com dados completos e precisos são correspondidas mais facilmente com as pesquisas adequadas.”.
Aqui estão os sinais que o Google procura em termos de relevância:
O Google define distância como: “a distância entre cada resultado de pesquisa potencial e o termo de localização utilizado numa pesquisa. Se um utilizador não especificar um local na sua pesquisa, calcularemos a distância com base no que sabemos sobre a sua localização”.
Portanto, quanto mais próximo o utilizador estiver de uma empresa local específica, mais provável é que a empresa apareça nos mapas locais.
No entanto, se outra empresa local se adequar melhor à relevância da consulta de pesquisa, a sua empresa ficará para trás.
Quando o utilizador não inclui uma localização específica, o Google utiliza os dados recolhidos desse utilizador específico, como a localização do navegador ou pesquisas anteriores, para determinar a distância.
A proeminência é talvez a mais complexa das categorias de fatores de classificação dos pacotes locais do Google, mas para simplificar a proeminência diz respeito à popularidade de uma empresa local no ‘mundo offline’. Se tem uma empresa excelente e de que todos gostam, está no caminho certo, pois é provável que pontos de referência famosos ou marcas populares apareçam primeiro nos resultados de pesquisa locais.
Em relação à proeminência, o Google analisa o seguinte:
Existem muitos fatores que influenciam as classificações do Google Maps e as classificações locais em geral.
Portanto, otimizar o seu SEO local (principalmente o seu pacote de mapas do Google) não é apenas trabalhar na página do Google My Business, mas sim em toda a marca como um todo – desde a otimização on-page até à presença nas redes sociais, links externos e muito mais.
Para um melhor posicionamento no pacote de mapas, o Google avalia todos os sinais da marca disponíveis na internet – como link building, autoridade de domínio, anchor texts, consistência das informações nos contactos, CTR, compatibilidade com dispositivos móveis, avaliações e até mesmo a linguagem utilizada nas avaliações.
Por exemplo, se um cliente lhe dá uma classificação por estrelas, mas não escreve nada, isso é menos valioso em termos de posicionamento. No entanto, se uma avaliação incluir palavras-chave e locais em que está segmentando é muito mais eficaz, pois serve como um sinal de confiança para o Google.
Ainda está a ponderar se deve ou não investir em SEO local? Fale com os nossos especialistas de SEO local que o irão ajudar com a otimização do seu posicionamento no Google Maps.
